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2024-02-01 11:47:41
24岁的木木曾在话题下分享了自己第一次去北京某大型滑雪场的开销——160元的滑雪票、80元的大巴往返票、130元租雪服雪具的费用加起来已经有370元，还不包括在滑雪场解决的午饭、教练费等支出。
为了安全和更好的滑雪体验，身为初学者的木木咬咬牙，和朋友一起选了600元两小时、一对二的滑雪教练教学。虽然滑雪的过程让她觉得放松且解压，但一天下来的花费还是打消了她“以后常来”的念头。
实际上，滑雪这项动辄花费数百元的“中产运动”，并非普通人随随便便就能驾驭的。
根据Mob研究院数据，目前我国滑雪人群中，有很大一部分属于每年仅滑1-2次的体验者，占比高达77.4%；每年滑雪6次以上的滑雪爱好者和发烧友占比仅8.7%。
而对于初次体验者来说，即便装备只靠租，要想实现“深度”滑雪，仍然无法避免一些前期与额外的成本支出。
首先是关于场地。自去年11月各大雪场陆续开板以来，游客络绎不绝。综合目前各平台上的售价来看，国内户外滑雪场的单日门票价格大多在100-300元，少数大型滑雪场日场全天票价达500-600元。
尽管门票相对不贵，有些甚至有低价团购，但占地面积大的室外或高山滑雪场往往都远离市区，来回时间与路费也所需不菲。木木曾评估过打车去滑雪场是否可行，发现单程就要花费180元左右，已经超出了票价。
这些前期支出还不是大头。在包括木木在内的绝大部分初级体验者看来，教练费才是滑雪场上最大的一笔“硬支出”。
Mob研究院发布的《中国滑雪行业白皮书》显示，在东北、新疆的雪场，通常滑雪教练的包天价格大概在800元左右，平均单价在每小时100元左右。上述地区也是这个冬天国内滑雪的热门目的地。
而在北京、崇礼、张家口等地的知名滑雪场，教练费用则更加高昂，初级教练的单价往往在每小时300元左右。木木透露，她去的滑雪场，高级教练3-4小时的收费就已经超过千元。
“虽然在那一两个小时内确实学会了滑雪，但如果想从入门到熟练再到享受，pg电子平台就必须花上更多的钱和时间。”木木说，“总体来说性价比并不高。”
随着冰雪旅游的热度持续攀升，也有越来越多的人专程去滑雪度假，或选择将滑雪场列入旅行路线。但高人气背后，滑雪运动离真正走向大众化还有相当一段距离——
Mob研究院数据显示，我国滑雪体验者群体转化为稳定滑雪人口（平均每个雪季滑雪4-5次）的比例约为3%，远低于发达国家10-15%的滑雪转化率。
除了场地费、教练费等“门槛性”的成本，滑雪这项运动的乐趣，还需要更高频的练习、更强的技术加持才能得以感受，而这又意味着更多持续性的投入。
32岁的自由职业者一鸣家住杭州，这几年来的每个雪季，他都会去浙江省内的滑雪场玩上几次，有时还会在滑雪度假区长住几周。
消费平台「什么值得买」将滑雪板、滑雪鞋、滑雪镜列为“滑雪三件套”。数据显示，2023年雪季（10月1日-12月31日），滑雪装备品类的GMV同比增长166%，其中“滑雪板、滑雪鞋、滑雪镜”这类专业的滑雪装备GMV增幅最快，分别提升566%、483%、367%。
一鸣告诉36氪，自己已经花费了上万元购置上述滑雪装备。在惯用的一套装备之外，为了“精进技术”和“获得更好的体验”，他还时常入手新的、更好的装备与配套。
此外，滑雪热也进一步带动了滑雪服的走红。以一鸣常穿的「迪桑特」为例，这家诞生于日本、后被安踏收购的专业滑雪装备品牌，2023年第四季度营收较同期实现了55%-60%的正增长。
近几年来，「波司登」、「蕉下」等国产品牌也相继入局滑雪装备赛道，推出了兼具功能性与时尚性的滑雪服，前者价格从2000多元到4000多元不等，后者均价则在500多元。
不论是专业装备还是服饰配套，瞄准的大多是有一定经济能力的滑雪爱好者，资深玩家甚至往往有不止一套装备。
虽然他们能持续在这项运动里投入金钱与精力，但对于“尝鲜”的年轻人来说，这样高成本的短暂体验可能很难再有第二次，更不用说转化为多次进入雪场的发烧友了。
作为一项高门槛的季节性运动，滑雪注定难以像乒乓球、羽毛球、篮球那样全民普及。
而正如《中国滑雪产业白皮书》作者、北京市滑雪协会副主席伍斌所说，“体验型消费者来了又离开，到底能沉淀下来多少，是决定中国滑雪产业发展的关键。”
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