pg电子官网：今年最火滑雪季 “一起滑雪”成流行趋势

2024-02-19 22:20:11

　　导读：随着天气降温，滑雪项目重回运动市场，成为时下热门的休闲娱乐方式。作为后冬奥时代的第一个完整雪季，2023—2024第四季度的滑雪市场表现备受期待。目前雪场开板情况和经营情况如何？今年滑雪市场有什么新特征、新趋势？

　　今年滑雪有多热？美团数据显示，11月1日至9日，滑雪门票团购订单量较2019年同期，增长209%。携程数据显示，“滑雪”主题跟团游预订数量同比增长近三成；去哪儿数据显示，进入11月，平台上关于“滑雪”的相关搜度环比增长3倍，全国滑雪场门票预订量较2019年同期，增长147%。冰雪经济正持续升温。

　　2023-2024雪季，被一些业内人士称为后冬奥时代的第一个完整雪季，他们预计，滑雪市场将迎来爆发，除了以往的滑雪爱好者，今年雪场还吸引了很多被频频点名“抠门”的年轻人，他们通过找搭子、买二手雪具等方式省钱，旅行社、俱乐部也推出了特定群体优惠、低价套餐等折扣，吸引着更多新人入坑。

　　冰雪旅游种类丰富，形式多样，可满足不同年龄、不同门槛的消费人群需求，受到多个年龄段人群的喜爱。去哪儿大数据显示，新疆阿勒泰可可托海雪场早在10月已迎来第一波滑雪爱好者。

　　在抖音、美团等线上平台，体育、文旅在冰雪消费上紧密结合，不少滑雪场推出了吃、滑或住、滑一体的滑雪套餐，雪场联合第三方餐饮店、酒店推出游玩与运动合二为一的套餐产品。例如，石京龙滑雪场联合海底捞推出约500元的套票。此外，石京龙滑雪场全天双人滑雪和附近四星酒店标间套餐约为1000元。

　　携程数据显示，预订至年底前滑雪热门目的地城市TOP10为：张家口、哈尔滨、保定、晋中、北京、湖州、阿坝、恩施、沈阳、徐州；下单最多用户客源地城市TOP10为：保定、北京、石家庄、太原、上海、成都、武汉、沈阳、杭州、温州。

　　虽然无论从客源地还是目的地来看，北方城市都更早一步开启滑雪热，不过南方的滑雪热情也不遑多让。

　　近年来，随着滑雪产业发展，华东、华南、西南地区出现了众多规模大、质量高的滑雪场，南方省份的滑雪热度增长迅速。途牛表示，从国内冰雪游热门目的地分布来看，南方省份在冰雪游市场中的权重正在逐步上升，有望成为冰雪游消费新增长点。

　　去哪儿大数据显示，广州、重庆、昆明室内滑雪场门票销量同比2019年同期增超1.5倍，广州热雪奇迹门票增长最高达1.7倍。与等待开板的室外滑雪场不同，南方室内滑雪场有些全年无休，滑雪不再是冬季专属，甚至成为夏日避暑活动。

　　即将奔赴吉林省天定山滑雪场的刘小姐表示：“今年比往年开板早，家人对于首滑早已跃跃欲试，提前团好了票，就等时间合适去滑雪，滑完再吃顿小火锅，这是冬季的一大享受。”

　　随着各大雪场纷纷开板，冰雪相关消费逐渐升温，滑雪装备、室内滑雪教培等相关产品也迎来年度售卖巅峰。北京市室内滑雪训练门店近期消费者增多，如Y0SKI尤斯卡滑雪门店近日滑雪培训产品销售量猛增，1对1滑雪单板训练相较双板训练销售更加火热，有消费者表示，室内安全系数高，自己上完体验课能初步掌握滑雪原理、学会滑雪技巧，已不再是滑雪“小白”，也为去户外滑雪场提前打好基础，降低恐惧感。

　　在社交平台搜索栏中输入“滑雪”，不少寻找“滑雪搭子”的信息帖便会映入眼帘。伴随天气降温，大众对滑雪运动的期待值直线拉升，今年也被业内人士普遍认为是最热滑雪季。在“带动三亿人参与冰雪运动”的政策呼吁下，在谷爱凌等明星运动员的引领作用下，冰雪成为人们，尤其是年轻人的潮流运动风尚。

　　对年轻人来说，滑雪运动因其学习门槛高、价格贵，算得上是运动中的“高端消费品”，而寻找“滑雪搭子”能够有效降低参与这一运动的成本。“滑雪搭子”的出现，也体现了冰雪运动的大众化特征。

　　寻找滑雪搭子的帖子不外乎三种诉求，首先是“拼”交通、“拼”住宿的滑雪搭子。雪场一般距离市内普遍较远，如去往密云、怀柔、延庆等地的滑雪场，驾车行驶时间最少2小时，去一次的路费对普通人来讲并不算低。一趟游玩要花费很多精力，因此很多人选择去一次玩两天、住宿一晚，这样较为实惠，因此“搭伙”便成了“穷滑”的一种方式。

　　其次是在学习培训上“互拼”。“找教练既花钱又花时间，还容易踩坑，但也不能不找，不然很容易摔自闭，不如找个滑雪搭子带自己。希望对方水平差不多，一起交流、一起进步。”在滑雪项目上，教练的收费很高，雪搭子们互相教学可以实现“穷滑”。雪场的服务人员表示，雪场初级教练平日240元一小时，周末310元一小时，初级以上教练价格更贵。

　　年轻人的社交需求也是“滑雪搭子”盛行的重要原因，不少网友表示，希望自己能够通过结交雪搭子而“融圈”。滑雪爱好者小李表示，自己发帖就是为了寻找性格好的滑雪搭子，组多人滑雪局，pg电子一起交流经验、分享生活趣事，甚至未来聚会、聚餐，通过爱好而结交更多的朋友。

　　“滑雪搭子”的社交需求也是在度假娱乐层面的体现。《中国滑雪产业白皮书》显示，我国滑雪场有三种类型：一是旅游体验型，二是城郊学习型，三是目的地度假型。其中，目的地度假型滑雪场是当前“提质升级”的主要发展方向。在上一雪季，目的地度假型雪场共吸引432万人次，在总滑雪人次中占比为21.79%，同比前一雪季增长14.37%。

　　据了解，2023—2024雪季，滑雪游客对于“住着玩”的需求有较大幅度上升。从销量来看，部分雪场的住宿票套餐比单雪票销量更多，例如崇礼的富龙四季小镇国际度假区，超90%预售产品是滑雪票与住宿结合的套餐产品。除了体验滑雪运动的乐趣外，消费者的消费意愿更多偏向于购买“吃住游娱”结合式的产品。

　　自北京成功申办冬奥会以来，冰雪运动的种子在全国各地生根发芽。数据显示，中国居民参与过冰雪运动的人数已达到了3.46亿，成功实现了“带动三亿人参与冰雪运动”的目标。巨大的市场潜力和火热的商机吸引了众多企业的目光。

　　随着各大雪场陆续开板，滑雪装备迎来销售旺季，相关户外运动装备的销量也在今年“双11”大促中表现颇为亮眼。

　　京东平台上，10月31日20时开场半小时，滑雪运动成交额同比增长超6倍；天猫“双11”开售1小时，骑行、滑雪、户外鞋服成交额同比增长达300%。京东“双11”首周，骑行服、公路车、滑雪运动成交额同比增长超4倍，滑雪衣裤套装增长7倍。

　　天眼查数据显示，截至目前，我国冰雪运动现存相关企业1.1万余家；其中，2023年1-10月，新增注册相关企业1740余家，与2022年同比上涨40.4%。

　　从地域分布来看，山东以1090余家位列区域首位；河北、广东分列二、三位，分别拥有1050余家以及930余家；从成立时间来看，42.5%的相关企业成立于1-5年内，成立于1年内的相关企业占17.8%。

　　国内外实践充分表明，冰雪经济培育对于经济社会高质量发展具有不可替代的作用，冰雪经济不仅能够促进现代旅游产业的发展，而且还能够吸引各方投资、拓展税收来源、增加就业机会。对于我国高纬度地区来说，发挥冰雪资源优势、发展冰雪经济、增强冰雪经济吸附力和竞争力，变“冷资源”为“热产业”正在成为经济发展新的增长点。

　　除此之外，愈来愈多的滑雪场实现夏季“大变装”。坐拥得天独厚的非雪季旅游资源的河北省张家口市崇礼区，地处“山地度假黄金带”，不仅冬季可来此滑雪度假，夏季也具备舒适宜人的避暑度假条件——平均气温18℃，清爽宜人，山林植被茂盛，空气清新。自2016年起，太舞滑雪小镇开启夏季运营，如今小镇以冬季滑雪为核心，结合四季全运营理念，将山地户外度假融入现代人的生活。与其非雪季撂荒，不如盘活闲置资源，向全季节、多业态、可持续经营发展。

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